Enpara’nın Encard Genç Reklamı Aile Değerlerine Aykırı

Merhaba, bu şikayetimin konusu Enpara markasının gençlere yönelik pazarlamasını yaptığı “Encard Genç” reklamıdır. Yaklaşık 10 gündür ulusal televizyon kanallarında ve sosyal medya mecralarında bu reklamla sıklıkla karşılaşıyorum. Reklamı ilk kez yaklaşık 10 gün önce ulusal bir TV kanalında izledim.

Söz konusu reklamda, baba figürü ile kızı arasında geçen konuşma ve jestler üzerinden kurulan ilişki biçiminin, toplumun genel değerleriyle ve Türk aile yapısıyla bağdaşmadığını düşünüyorum. “Baba” kavramının bağlamından koparılarak, Türkiye’de ve toplumda karşılığı olmayan bir anlam ile yeniden sunulduğunu, reklamdaki kız çocuğu ile baba figürünün sözleri ve hareketlerinin genel ahlaka ve ailenin korunması ilkesine aykırılık taşıdığını değerlendiriyorum. Bu yönüyle, “Yayın Hizmeti Usul ve Esasları hakkında Yönetmelik” in 8/f maddesinde yer alan “toplumun milli ve manevi değerlerine, genel ahlâka ve ailenin korunması ilkesine aykırı olamaz” hükmüyle çeliştiğini düşünmekteyim.

Reklamda “baba” kavramının göstergebilimsel açıdan kitlelerin zihninde itibarsızlaştırıldığını ve değersizleştirildiğini, bunun da toplumda baba figürüne ve aile yapısına yönelik olumsuz bir algı oluşturduğunu düşünüyorum. Reklam, özellikle gençlerin hedeflendiği bir içerik olduğu için bu algı oluşturmanın daha da sorunlu olduğunu değerlendiriyorum.

Talebim, Enpara’nın ve ilgili medya mecralarının söz konusu reklamı, anılan Yönetmelik hükümleri çerçevesinde yeniden değerlendirmesi, reklamın TV ve sosyal medya da dahil olmak üzere tüm platformlarda yayınının sonlandırılması, mevcut dijital mecralardan kaldırılması ve Enpara tarafından kamuoyuna yönelik bir özür açıklaması yayınlanmasının sağlanmasıdır.

İlgili reklama şu bağlantıdan ulaşılabilmektedir: https://Youtube.com/W7XKyjEKNvs?si=uHVsPTAoMeAtIKNn

Saygılarımla.