Türk Tüketicilerindeki Otomobil İmgesinin Kültürel Kodları Üzerine Bir Araştırma

Her milletin kendine has kültürü olduğu bilinen bir gerçektir. Türk Kültürü üzerine de yazılmış birçok eser bulunmakta ancak bu eserler genelde Türk Kültürünün birikimleri üzerine yazılmış eserlerdir. Türklerin kendilerine has davranış modellerini inceleyen, bu davranışların psikolojik, sosyal ve kültürel altyapılarını derinlemesine analiz eden eserler ise sınırlı sayıda ve kapsamdadır.

İnsan yaşamının en önemli araçlarından biri otomobillerdir. Otomobile kişilik veya kimlik atfetmek, kendisi ile karakteri ile özdeşleştirmek insanların süregelen bir alışkanlığıdır. Buna otomobil ile ilgili heyecanları da eklediğimizde insan ile otomobilin bütünleştiği hissine kapılmamak mümkün değildir.

Bu çalışmanın amacı Türk tüketicisi nezdinde otomobile yüklenen anlamın neler olduğu ve otomobilin toplumsal yaşamdaki rolü ve değerine yönelik bilgiler elde etmek amacıyla metaforlar yardımıyla bulgular elde edilmeye çalışılmaktadır. Bu çalışmada hem nitel hem de nicel özellikteki veri toplama yöntemlerinden yararlanılmıştır. Katılımcıların metafor kullanımı yoluyla verdikleri cevaplar içerik analizi yöntemi ile değerlendirilmektedir. Araştırmanın nicel kısmında ise anket yöntemi ile veriler toplanarak nitel kısımda elde edilen bulguların desteklenmesi için çalışmalar yürütülmüştür. Bu çalışma 2011 yılı Temmuz ayında Sikayetvar.com internet sitesinin üyelerine elektronik posta yoluyla yollanmış anketleri cevaplamaları sonucunda elde edilen veriler ışığında yapılmıştır.

Makalenin tamamını okumak için tıklayın.

Makale: Türk Tüketicilerindeki Otomobil İmgesinin Kültürel Kodları Üzerine Bir Araştırma; Prof. Dr. Remzi ALTUNIŞIK, Tarık Yolcu, Öğr Gör. Kürşad Özkaynar