Kore Markası İddiası Yanıltıcı: Resh Lab Ürünleri Yerel Tescilli Ve Fason Üretim

Yakın zamanda internet üzerinden Kore güzellik/bakım ürünü (K-Beauty) algısıyla ve “Kore markası” pazarlamasıyla satılan Resh Lab markasına ait ürünleri satın aldım. Ancak ambalaj üzerindeki üretici, ithalatçı ve tescil detaylarını incelediğimde, tüketicilerin bilmesi gerektiğini düşündüğüm önemli bir hususla karşılaştım.

Marka kendisini doğrudan Kore menşeli küresel bir K-Beauty markası gibi konumlandırsa da, ürünlerin distribütörü ve tescil sahibi Türkiye merkezli Kokoma İç ve Dış Tic. Paz. A. Ş. ile ABD tescilli Resh Lab LLC ünvanlı bir limited şirkettir. Yani Resh Lab, Kore’de yerel tüketicilerin bildiği veya küresel pazarda yaygın olarak satılan orijinal bir Kore markası değildir; yerel girişimciler tarafından oluşturulmuş bir özel markadır.

Ürünlerin arkasındaki etiketler incelendiğinde, formüllerin Güney Kore’deki fason üretim tesislerinde (gdk Cosmetics Co., Ltd. ve NEW&NEW Co., Ltd.) imal ettirildiği görülmektedir. Ürünlerin Kore’de, sertifikalı ve yetkili tesislerde üretilmesi formül güvenliği açısından olumlu olmakla birlikte, pazarlama dilinde oluşturulan “doğrudan Kore’den ithal edilen popüler K-Beauty markası” algısının tüketici açısından yanıltıcı olduğunu düşünüyorum. Global ve bağımsız K-Beauty topluluklarında veya yurt dışı pazarlarında markanın bilinirliğine dair bir karşılık bulunmamaktadır.

Bu nedenle, alışveriş yapacak tüketicilerin, küresel bir Kore markası değil, Kore’deki fason fabrikalara ürettirilen yerel tescilli bir marka aldıklarının bilincinde olmaları adına bu bilgilendirmeyi paylaşıyorum. Firma yetkililerini, pazarlama ve tanıtım dillerinde markanın konumlandırılması konusunda tüketiciye karşı daha şeffaf olmaya ve bu algı farkını açık bir şekilde belirtmeye davet ediyorum.