Die Werbung von Lightinthebox.com ist ansprechend, aber ein Produkt nur anhand von Bildern zu kaufen, weckt Zweifel. Es gibt nicht einmal ein Geschäft, in dem man sich die Ware vorher ansehen könnte, was den Kauf zu einem echten Risiko macht. Bei dem Betrag, den man zahlt, möchte man zumindest sicher sein, dass das Produkt den Erwartungen entspricht. Leider zeigen die Beschwerden, dass man oft dem Zufall überlassen ist und das Produkt möglicherweise anders ausfällt als online dargestellt. Sollte das Produkt dann nicht gefallen, bleibt man auf das Wohlwollen des Verkäufers angewiesen, und es ist unklar, wie unkompliziert eine Rückgabe tatsächlich abläuft. Keine Werbung ist schlecht, aber die Möglichkeit, eine realistische Vorstellung vom Produkt zu haben, bleibt entscheidend.
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